Social Media: Wie funktioniert die Influencer-Ökonomie?

Während sich die Influencer oder Phänomene, die Marken wählen, um ihre Produkte zu verkaufen und mehr Verbraucher zu erreichen, in der Türkei rasch verbreiten, steigen auch die Werbebudgets, die Unternehmen diesem Bereich zuweisen, exponentiell an.

Laut dem Turkey Media Investments-Bericht der Advertising Association erreichten die Werbeinvestitionen von Unternehmen für Influencer-Marketing in den ersten sechs Monaten dieses Jahres 1 Milliarde 709 Millionen TL. Die Zahlen deuten auf einen 2,4-fachen Anstieg in diesem Bereich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum hin.

In der Türkei liegt der Anteil der Social-Media-Nutzer an der Bevölkerung bei 73 Prozent. Der We Are Social Digital 2023-Bericht zeigt, dass etwa 59 Millionen Nutzer ab 18 Jahren soziale Medien nutzen. Während Instagram bei der monatlichen Social-Media-Nutzung pro Nutzer mit 21 Stunden und 24 Minuten an erster Stelle steht, liegt TikTok mit 20 Stunden und 54 Minuten an zweiter Stelle, gefolgt von YouTube, WhatsApp bzw. Facebook. Dem Bericht zufolge liegt die Rate, Influencern in den sozialen Medien zu folgen, in der Türkei bei 11,7 Prozent.

In diesem Zusammenhang steigt auch das Interesse an Influencer-Marketing. Die Advertisers Association weist darauf hin, dass das Influencer-Marketing von 2022 bis zum ersten Halbjahr 2023 um 176 Prozent gewachsen ist. Der Verband weist darauf hin, dass Influencer-Marketing seinen Wachstumstrend im Bereich der digitalen Medien fortsetzt und dass Marken mehr in diesen Bereich investieren, um Verbraucher zu erreichen und Aufmerksamkeit zu erregen.

Es gibt 170.000 Influencer

Laut dem Bericht 2023 der Influencer-Marketing-Agentur und Technologieanbieter Creatorden gibt es in der Türkei etwa 170.000 Influencer.

Während auf Instagram 64 Prozent der Influencer weibliche und 36 männliche Nutzer sind, liegt der Anteil weiblicher Nutzer auf Facebook bei 25 Prozent und auf TikTok bei 48 Prozent.

Influencer, die jedes soziale Segment ansprechen. Foto: OZAN KOSE/AFP über Getty Images

Bei der Betrachtung nach Alter zeigt sich, dass 41,3 Prozent der Influencer auf TikTok zwischen 18 und 24 Jahre alt sind und 38,5 Prozent zwischen 13 und 17 Jahre alt sind, während auf YouTube 52,6 Prozent zwischen 18 und 24 Jahre alt sind . Auf Instagram beträgt die Nutzung 31,3 Prozent bei den 18- bis 24-Jährigen und 41,9 Prozent bei den 25- bis 34-Jährigen.

Budgets über fünf Millionen TL

Dem Bericht zufolge stellten im vergangenen Jahr 35 Prozent der Marken ein Budget von mehr als 2 Millionen TL für Influencer-Marketing bereit. Das Marketingbudget von 18 Prozent der Marken betrug über 5 Millionen TL.

Der Bericht von Creatorden basiert auf den Ergebnissen einer Umfrage, die bei rund 50 globalen und lokalen Unternehmen durchgeführt wurde, die in der Türkei tätig sind.

Den Umfrageergebnissen zufolge war Instagram mit 97,7 Prozent die meistgenutzte Plattform für Influencer-Kooperationen im vergangenen Jahr, gefolgt von YouTube mit 48,8 Prozent und TikTok mit 46,5 Prozent. 21 Prozent der an der Umfrage teilnehmenden Marketingprofis nutzten Twitch, 14 Prozent. Facebook und Spotify, und 11,6 Prozent gaben an, auch über LinkedIn Absprachen zu treffen.

Wie generieren sie Einkommen?

Laut Creator erhalten Influencer im Rahmen der Vereinbarungen, die sie mit Unternehmen treffen, zwar einen Preis dafür, dass sie am meisten teilen, es gibt aber auch Verkaufskomitees, kostenlose Produkte oder Rabattcodes.

Während 82 Prozent der Umfrageteilnehmer angaben, dass sie bei Kooperationen den Preis gegen Teilen als Zahlungsmethode bevorzugen, blieben kostenlose Produkte/Services bei 38 Prozent, Verkaufskomitees bei 13 Prozent und Rabattcodes bei 11 Prozent. 13 Prozent der Teilnehmer gaben außerdem an, leistungsabhängige Zahlungen basierend auf Zugriff, Interaktion und Betrachtung zu leisten.

Wie erfolgt die Besteuerung?

Seit letztem Jahr wird eine einfache Besteuerungsmethode für diejenigen eingeführt, die Inhalte in sozialen Medien produzieren und tragbare Anwendungen entwickeln. Gemäß dem Steuerverfahrensgesetz Nr. 7338 und dem Gesetz über die Änderung bestimmter Gesetze, die am 26. Oktober 2021 in Kraft traten, eröffnen diejenigen, die diese Tätigkeiten ausüben, ab 2022 ein Sonderkonto bei einer anerkannten Bank in der Türkei und der Bank zieht von den auf dieses Konto geleisteten Zahlungen 15 Prozent der Verrechnungssteuer ab. In diesem Zusammenhang wurden 880.000 Lira der erzielten Gewinne für das Jahr 2022 von der Einkommensteuer befreit. Dieser Betrag wurde im Jahr 2023 auf 1 Million 900.000 Lira erhöht.

Der Quellensteuersatz ist auf 15 Prozent festgelegt und ändert sich bis zu 1 Million 900.000 TL für das Jahr 2023 nicht. Darüber hinaus unterliegen diese Einkünfte nicht der Mehrwertsteuer. Um jedoch in den Genuss der Befreiung zu kommen, gilt in der Regel, dass das Geld auf das eröffnete Sonderkonto überwiesen werden muss.

Foto: Christin Klose/dpa/picture Alliance

Im Gespräch mit DW Turkish weist der Steuerexperte Nedim Türkmen darauf hin, dass die Befreiung nicht in Anspruch genommen werden kann, wenn Zahlungen mit Kryptowährungen erfolgen oder wenn Geld über Anwendungen wie Transferwise, Payoneer und Stripe auf ein Privatkonto abgebucht wird.

„30-40.000 Menschen werden untersucht“

Türkmen weist darauf hin, dass in der genannten Ausnahme die Einkünfte nach dem 1. Januar 2022 erzielt werden müssen, und gibt an, dass in Bezug auf einige Social-Media-Publisher aus früheren Jahren Steuerermittlungen stattgefunden haben und dass die Ermittlungen dabei 30.000 bis 40.000 Personen ermittelt haben Der Kontext geht weiter. Türkmen bringt zum Ausdruck, dass dies zu Strafen führen könnte, und teilt die Meinung, dass das System mit dem neuen Artikel einfacher geworden sei und ordnungsgemäß funktioniere.

Im September 2022 hat der damalige Finanz- und Finanzminister Nureddin Nebati im Rahmen des Kampfes gegen die nicht registrierte Wirtschaft aufgrund der Analysen auf YouTube, Facebook, Instagram, Bigo Live, Twitch, TikTok, Dlive und Scorp Kanäle, die von 50.000 Menschen über soziale Medien erzielten Einkommen. gab bekannt, dass festgestellt wurde, dass es seinen Steuerpflichten nicht ganz oder teilweise nachgekommen ist. Nebati hatte mitgeteilt, dass der Prozess bei der Analyse von 3.000 Personen im Rahmen der Studien für 588 Personen eingeleitet wurde.

Wie kann ich über VPN auf DW Turkish zugreifen?

D.W.